Du möchtest eine nachhaltige, vertrauenswürdige und vor allem erfolgreiche Marke aufbauen? Du hast bereits das fertige Logo und dich ebenso für die Farbpalette entschieden? Dann fehlt nur noch der Slogan, auch Werbespruch genannt – eines der wichtigsten Elemente des Brandings. In diesem Beitrag zeigen wir dir, was ein Werbeslogan genau ist, ob dein Unternehmen einen Slogan benötigt und wie du einen guten Slogan erstellen.
ℹ️ Ein Slogan wird als Tool (engl. Werkzeug) für Marketingmassnahmen eingesetzt. Der Slogan ist ein kurzer, prägnanter und leicht zu merkender Satz, mit dem du deine Marke nach aussen transportierst. Dieser Satz repräsentiert dabei deine Werte, deine Mission, dein Versprechen sowie deine Unternehmensphilosophie.
Der Slogan ist neben dem Logo und der Farbpalette eines der wichtigsten Elemente des Corporate Designs und zahlt auf die Corporate Identity ein.
Mit einem Slogan versucht man als Unternehmen in einem kurzen Satz so viel wie möglich von seinem Unternehmen zu verpacken. Dies stellt viele oftmals vor eine Herausforderung. Denn es ist gar nicht so einfach, den Kern eines Produkts kurz, interessant und einprägsam auf den Punkt zu bringen. Damit es dir leichter gelingt, haben wir dir die wichtigsten Punkte zusammengestellt.
Folgende Anforderungen sollte ein Slogan im Idealfall erfüllen:
Erklärung, warum die Marke / das Produkt «cool» ist.
Den Käufer überzeugen.
Eine emotionale Bindung aufbauen.
Leicht zu merken sein.
Werte und Philosophie vermitteln.
Vertrauenswürdigkeit schaffen.
Neben dem Begriff Slogan fällt häufig auch das Wort «Claim». Doch was ist der Unterschied? Wir klären auf.
Claim | Slogan |
Werbespruch für das Unternehmen | Werbespruch für ein Produkt |
Für die Wiedererkennung der Marke | Für die Wiedererkennung eines Produktes |
Langfristige Aussage | Kampagnenbasiert |
Im Grunde stehen beide Begrifflichkeiten gleichermassen für eine charakteristische und aussagekräftige Redewendung und zahlen gemeinsam auf die Wiedererkennung und den Vertrauenswert des Unternehmens ein. Während der Claim langfristig den Kern des Unternehmens repräsentiert, kann sich der Slogan je nach Kampagne verändern. Dabei sind Claim und Slogan meistens von Kürze, Prägnanz und Knappheit geprägt. So wird garantiert, dass sich die Zielgruppe den Slogan oder Claim schnell und einfach merken kann.
Marke: BMW (Automarke, Deutschland)
Claim: Freude am Fahren
Slogan: Die Eroberung der digitalen Welt.
Diese Frage lässt sich nicht allgemeingültig beantworten. Jedes Unternehmen ist individuell, steht in einem anderen Konkurrenzverhältnis und mit einer anderen Positionierung am Markt. Dazu ist auch das Thema Marketing für das eine Unternehmen relevanter als für ein anderes. Daher ist es ratsam, dass du dir diese Frage für dein Business selbst beantwortest.
Grundsätzlich ist der Slogan ein Marketinginstrument, um
sich von der Konkurrenz abzuheben.
die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
den Umsatz zu erhöhen.
das eigene Unternehmen erfolgreicher zu machen.
Die Entscheidung, ob du für dein Unternehmen einen Slogan erstellen möchtest oder nicht, liegt also ganz bei dir. Vorteilhaft für dein Business-Wachstum ist es sicherlich.
Damit ein Slogan seine Wirkung erfüllt, sollte er möglichst leicht zu merken sein und dabei mit Kürze und Prägnanz überzeugen.
Am besten startet man mit einem Brainstorming mit Kollegen oder Freunden. Je mehr Menschen beim Brainstorming unterstützen, desto mehr Ideen können gesammelt werden. Halte dich hierbei an die Ziele und das Wertversprechen deines Unternehmens. Zusätzlich schadet auch eine gesunde Portion Humor nicht.
Nach dem Brainstorming solltest du alle gesammelten Ideen sortieren und selektieren. Verwirf Ideen, die dich nicht mehr überzeugen und forme spannende Ideen spezifischer. Spiele mit den Ideen und überlege dir pro Idee mehrere Alternativen. So formst du deine Ergebnisse aus dem Brainstorming hin zu deinem perfekten Slogan.
Nachdem du eine Auswahl für einen Slogan getroffen hast, solltest du diesen nochmals kritisch betrachten und überprüfen. Lass dir Zeit. Schliesslich soll der Slogan bestmöglichen Anklang auf dem Markt finden. Spiele mit den Worten und teste Alternativen. Frage auch Freunde, Familie oder Kontakte aus deinem Netzwerk, um andere Meinungen und Sichtweise zu erhalten.
Wenn du dich für einen Slogan entschieden hast, positioniere ihn überall dort, wo du auch mit deiner Zielgruppe kommunizierst. Je breiter du kommunizierst, desto schneller erreichst du deine Kundengruppe und desto eher kann sich deine Marke mit dem Slogan in den Köpfen verbinden.
Entdecke hier Beispiele von bekannten Werbeslogans – Werbesprüche, die im Kopf bleiben. Wir sind sicher, die meisten wirst auch du kennen und sofort ein gewisses Bild im Kopf haben.
Marke | Branche | Slogan |
Tageszeitung | Bild dir deine Meinung | |
Nahrungsmittel | Actimel aktiviert Abwehrkräfte | |
Supermarkt | Coop für dich und mich | |
Telekommunikation | Gemeinsam begeistern wir Menschen in der vernetzten Welt. | |
Schweizerische Post | Die Post ist da. Für alle. |
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