Du möchtest ein Startup gründen? Herzlichen Glückwunsch zu dieser Entscheidung! Egal, ob du eine AG, eine GmbH oder ein Einzelunternehmen gründen möchtest – ein schlagkräftiger Firmenname ist ein wichtiger Eckpfeiler dafür, wie du von zukünftigen Kunden, potentiellen Mitarbeitern und der Öffentlichkeit wahrgenommen wirst. In diesem Beitrag zeigen wir dir alles, was du über Firmennamen wissen musst und zeigen dir anhand einiger Tipps und Tricks auf, wie du zu deinem Wunschfirmennamen kommst.
Du stehst noch ganz am Anfang und brauchst Unterstützung bei allgemeinen Belangen der Firmengründung? Lies in diesem Beitrag, wie du in 7 Schritten deine Firma gründest. Inklusive kostenloser Checkliste.
ℹ️ Der Firmenname ist die offizielle Bezeichnung deines Unternehmens: Du trittst damit juristisch in der Öffentlichkeit auf, da der Firmenname im Handelsregister eingetragen wird. Auf zukünftigen Rechnungen, Korrespondenzen im Allgemeinen, im Internet sowie auf diversen Marketingmaterialien ist der im Handelsregister eingetragene Name aufgeführt.
Ein Grundrezept für einen gelungenen Firmennamen gibt es nicht. So individuell wie dein persönlicher Name ist, ist auch der Name deines Business. Trotzdem gibt es einige Tipps und Tricks, die dir helfen können, einen gelungenen Firmennamen festzulegen.
Lass uns im ersten Schritt die vier gängigsten Namenskonstellationen etwas genauer betrachten. Denn die Art und Weise, wie sich Firmen bezeichnen, hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Wurden früher vor allem die Namen der Gesellschafter als Firmenbezeichnung genutzt, wird heute vermehrt auf Fantasienamen gesetzt. Grundsätzlich werden zwischen vier Firmennamenkonzepten unterschieden:
Bei einer Sachfirma wird der Name dahingehend kreiert, um die Dienstleistung oder das Produkt hervorzuheben.
Beispiele:
SwissAir (heute Swiss)
Bei dieser Namensbezeichnung liegt der Fokus meist auf den geschäftsführenden Gesellschaftern.
Beispiele:
Abercrombie & Fitch
Brown, Boveri und Cie.
PricewaterhouseCoopers (PwC)
Fantasienamen haben in den letzten Jahren sehr an Popularität gewonnen. Grosse Techunternehmen, die global einen Impact hinterlassen, haben auch aus Gründen der Lokalisierung Fantasienamen gewählt. Dabei gibt es vielfach keinen direkten Bezug zum Produkt oder der Dienstleistung.
Egal, ob du planst ein Einzelunternehmen, eine GmbH oder eine AG zu gründen: Wir haben alle wichtigen Infos detailliert in einzelnen Blogbeiträgen aufgeführt. Ausserdem findest du zu den jeweiligen Rechtsformen entsprechende Checklisten zum Download, damit du perfekt vorbereitet durchstarten kannst!
Beispiele:
Panetarium
Uber
Byrd
Bei dieser Firmenbezeichnung werden meist die Namen, beispielsweise der Firmengründer, zusammen mit einem Sachbegriff, der die Dienstleistung oder das Produkt beschreibt, kombiniert.
Beispiele:
Elektro Kuster AG
Bäckerei Mayerhans
Müller Tiefbau GmbH
Im Jahr 2007 gab es in etwa 37 Millionen Unternehmen weltweit und entsprechend viele Firmennamen. Die kreativsten Firmennamen daraus abzuleiten ist eine kaum zu bewältigende Aufgabe. Doch gibt es einige bekannte Unternehmen, die ihren Firmennamen auf eine sehr geniale Art und Weise kreiert haben:
VAIO (analog/digital)
Der japanische PC-Hersteller VAIO, ausgeschrieben Visual Audio Intelligent Organizer, mag zunächst nicht gleich mit einem super kreativen Namen glänzen. Schaust du dir jedoch das Logo ein wenig genauer an, stellt sich heraus, dass das VA die analoge und das IO die digitale, binäre Komponente eines Rechners darstellt. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf erscheint der Begriff VAIO doch sehr gut durchdacht.
Je nachdem, welche Rechtsform dein Business aufweist, ist die Namensgebung an einige rechtliche Bedingungen gebunden.
Die Zusätze «AG» und «GmbH» müssen nach dem eigentlichen Firmennamen angehängt werden.
Bei Einzelunternehmen gehört der Familiennamen in den Firmennamen integriert.
Die Namen, vor allem bei Fantasienamen, dürfen keine falschen Angaben zum Geschäftsbereich aufweisen. Eine Hochbaufirma darf beispielsweise nicht «Tiefbau» in ihrer Bezeichnung haben.
Die WD-40 Company hat ihr Flagship-Produkt, das Kriechöl WD-40, das sie nach ihrem 40. Versuch der Formelfindung fertiggestellt haben, gleich in ihre Namensgebung eingefügt.
Das Kollaborationstool SLACK ist eine Abkürzung für Searchable Log of All Conversation and Knowledge. SLACK bedeutet aber auch umgangssprachlich so viel wie mühelos, langsam oder schwach. Diese Begriffe werden kaum mit einem Tool für Produktivität gleichgestellt, weswegen vor allem im englischsprachigen Raum eine nachhaltige Beziehung generiert wird.
Der Internetriese Google wurde 1998 in den USA gegründet. Leider ist den Gründern ein kleiner Schreibfehler unterlaufen: Eigentlich wollten sie ihren Dienst nach der mathematischen Zahl Googol, die die Zahl 10100, eine 1 gefolgt von hundert Nullen, abbildet, benennen. Dies, da sie schon damals planten, eine schier unglaubliche Anzahl Daten zu organisieren.
Doch auch die Zahl Googol, die ausserhalb mathematisch/naturwissenschaftlicher Kreise kaum bekannt ist, ist eine sehr gelungene Bezeichnung, geht es doch um das Verarbeiten von immens grossen Daten, was den Gründern wohl schon 1998 vorschwebte.
Das US-amerikanische Unternehmen Groupon, das eine Website betreibt, bei der bei einer genügenden Anzahl Interessenten grosszügige Rabatte auf verschiedenste Produkte gewährt werden, hat mit ihrem Unternehmensnamen voll ins Schwarze getroffen. Das Kofferwort Groupon wird durch die beiden Wörter «Group» und «Coupon» gebildet und zementiert so den Kern ihres Business.
Beschränkungen gibt es je nach Rechtsform (z. B. bei der Einzelfirma muss der Firmennamen den Namen des Gründers/der Gründerin enthalten, Fantasienamen nur als Zusatz).
Firmenzusätze, die verpflichtend sind (z. B. GmbH)
In der Schweiz noch nicht vergeben (Namen, die noch nicht im Handelsregister eingetragen sind)
Verletzung Markenrechte
Firmennamen schützen
Bei über 618’170 Unternehmen in der Schweiz (Stand 2022), kann es gut sein, dass durch Firmen, die in einem ähnlichen Geschäftsbereich agieren wie du, dein gewünschter Firmenname schon vergeben ist. Um dies zu überprüfen, kannst du die Homepage des Zentralen Firmenindex aufrufen. Gib einfach deinen Wunschnamen ein und klicke auf «Suchen». Sollte der Name schon vergeben sein, findest du die genauen Details auf der angezeigten Seite:
Sollte jemand deinen Firmennamen rechtswidrig nutzen oder natürlich auch umgekehrt, besteht eine sogenannte Markenrechtsverletzung. Dies könnte langwierige Rechtsstreitigkeiten mit sich ziehen. Vor allem dann, wenn der Eintrag im Handelsregister beispielsweise zu spät vorgenommen wird.
Du kannst dich präventiv davor schützen, indem du deine Marke im Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum eintragen lässt. So bist du stets auf der sicheren Seite*.
*Für genaue Informationen dazu sprich darüber unbedingt mit einer Fachperson in diesem Bereich.
Wir zeigen dir im Folgenden anhand weniger Schritte, wie du zu deinem Wunschfirmennamen kommst.
Beachte bei der Gründung eines Einzelunternehmens, dass du deinen Familiennamen verwenden musst. Natürlich kannst du einen branchenspezifischen Zusatz verwenden, beispielsweise Müller Marketing. Bei der AG sowie der GmbH ist dein Name nicht zwingend notwendig, darf aber natürlich eingefügt werden.
Suche im Internet nach Firmen, die in der gleichen oder einer ähnlichen Branche tätig sind. Sieh dir ein paar Firmennamen durch und lass dich inspirieren!
Du musst nicht unbedingt nach Inspirationen suchen. Solltest du schon eine genaue Vorstellung haben, bringe diese auf Papier. Bei Bedarf kannst du deine Ideen auch Freunden und Bekannten präsentieren und so Feedback einholen. Notiere alle deine Wunschnamen und schlafe nochmals darüber.
Du hast deinen Wunschnamen gefunden? Herzlichen Glückwunsch! Wichtig ist es nun, dass du den Namen im Zentralen Firmenindex nachschlägst und prüfst, dass dieser nicht schon vergeben ist.
Im Internet findest du viele kostenlose Generatoren für Firmennamen. Der Generator von Shopify ist unserer Meinung nach am fortschrittlichsten, da durch einen cleveren Algorithmus stets nach momentanen Trends gefiltert wird. Hier geht’s zum Generator »
Das Logo hängt direkt mit deinem Firmennamen zusammen. Nachfolgend haben wir hier für dich einige Tipps zusammengefasst.
Menschen mögen klare, schlichte Formen. Achte auf ein übersichtliches Logodesign. Sollte deinem Business jedoch auch eine komplizierte Logogestaltung stehen, kannst du dies natürlich entsprechend fein ausarbeiten. Achte dabei auf einen Zusammenhang zwischen deinem Produkt/deiner Dienstleistung und dem Logodesign.
Gewisse Farben, wie beispielsweise Orange oder Grün, wirken beruhigend auf Menschen. Spiele mit verschiedenen Farben und du wirst selbst merken, welche Farben für deine Augen wohltuend sind. Natürlich immer mit einem Fokus auf dein Unternehmen.
Arbeite mit etablierten Konzepten. Egal ob goldener Schnitt oder geometrisch einfache Formen wie Dreiecke und Kreise. Spiele mit verschiedenen Formen.
Ein Unternehmenslogo sollte im Idealfall über die ganze Dauer der Existenz deines Unternehmens über gleich bleiben. Solltest du ein Logo kreiert haben, nimm einige Zeit Abstand davon und zeige es Freunden sowie Bekannten. Hast du auch einige Tage später noch Freude an deinem Logo, ist dies eine perfekte Voraussetzung für eine langfristige Zukunft.
Den perfekten Namen für dein Business zu finden ist keine leichte Aufgabe. Unsere Checkliste unterstützt dich in diesem Prozess, so dass du deinen Kopf frei für den kreativen Part hast.
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