10. Juli 2018 |

5 Tipps, wie Ihr Unternehmen besser auf Google gefunden wird | Teil 1

*Gastbeitrag von Viktoria Wilhelm, SEO Managerin bei bexio

Egal ob wir eine brennende Frage haben, Informationen benötigen, Hilfe brauchen oder nach Produkten oder Dienstleistungen suchen - heutzutage ist der erste Schritt zumeist nach einer Lösung zu «googeln».

Wer sucht, der findet

Wenn wir auf einer Suchmaschine wie Google z. B. nach dem Suchbegriff (=Keyword) “apfelkuchen rezept” suchen, dann erhalten wir innerhalb weniger Augenblicke eine Liste von Webseiten, die unsere Frage beantworten.

Google trifft diese Auswahl auf Basis eines komplexen Algorithmus. Ebenso das “Ranking”, also die Reihenfolge der Listung, dieser Suchergebnisse. Ziel ist es, dem Suchenden bestmögliche Antworten auf seine Frage zu liefern. Und tatsächlich sind Suchmaschinen erstaunlich gut darin (und verbessern sich laufend), den Nutzern genau die Antwort zu liefern, nach der gesucht wird. So gut, dass im Schnitt über 30% aller Nutzer sich nicht einmal die Mühe machen müssen die Seite herunter zu scrollen, sondern direkt auf das erste Ergebnis klicken!

Was bedeutet das für die Webseiten-Besitzer und Unternehmen?

Für Webseiten-Besitzer und Unternehmen bedeutet dies natürlich, dass es erstrebenswert ist,  für zielgruppenrelevante Suchbegriffe möglichst hoch in den Suchergebnissen gelistet zu sein. So wird in der Schweiz z. B. jeden Monat etwa 1’300 mal nach dem Begriff “apfelkuchen rezept” gesucht und fleissig auf die Ergebnisse geklickt. Wer sich eine gute Positionierung (“Ranking”) sichert, der kann also mitunter jeden Monat mit neuen Webseiten-Besuchern rechnen. Eine Listung in den oberen Suchergebnissen kann neben mehr Webseiten-Besuchern auch zu mehr Umsatz führen.

Im Gegensatz zu Werbeanzeigen kann man Suchmaschinen jedoch nicht einfach für eine hohe Platzierung bezahlen, sondern muss sich diese erst verdienen.

Hintergrund: Suchmaschinen möchten Suchenden die besten und relevantesten Ergebnisse liefern. Qualität und Benutzerfreundlichkeit stehen also an erster Stelle.

«Man kann Suchmaschinen nicht einfach für eine hohe Platzierung bezahlen, man muss sich diese erst verdienen».

Was können KMUs also tun, um die Aufmerksamkeit sowohl von Suchmaschinen als auch von Nutzern zu gewinnen und so mehr Besucher auf der Unternehmensseite über Suchmaschinen zu erhalten?

Wir geben 5 Tipps.

5 Tipps für Suchmaschinenoptimierung

1. Keywords recherchieren

Die Basis von SEO bildet die Keyword-Recherche. Ziel der Keyword-Recherche ist es herauszufinden, nach welchen Themen oder Suchbegriffen Ihre Zielgruppe besonders häufig sucht, sprich welche Suchbegriffe in Google oder anderen Suchmaschinen eingegeben werden. Ein Keyword-Recherche Tool (z. B. Google AdWords Keyword Planner) ermöglicht die einfache Recherche von Keywords und deren monatliches Suchvolumen.

Das Resultat der Keyword-Recherche sollte eine Auswahl von thematisch höchst relevanten Keywords sein. Wenn Sie also z. B. ein einfaches und schnelles Apfelkuchen-Rezept auf Ihrer Rezepte-Webseite veröffentlichen möchten, dann könnte Ihre engere Keyword-Auswahl in etwa so aussehen:

  • apfelkuchen rezept
  • schneller apfelkuchen
  • apfelkuchen einfach
  • einfacher apfelkuchen
  • apfelkuchen rezept einfach
  • apfelkuchen schnell
  • apfelkuchen rezept einfach und schnell


Übrigens:
Ein gut optimierter Artikel rankt in der Regel nicht nur für Ihre Keyword-Auswahl, sondern kann je nach Thema sogar für tausende, thematisch relevante Keywords ranken!

2. Optimierung der Darstellung in der Suche

Sobald Sie Ihre Keywords ermittelt haben, geht es in einem nächsten Schritt um die Optimierung der Suchergebnisse. Hierfür müssen Title Tag sowie die Meta Description angepasst werden:

Title Tag: Hier platzieren Sie Ihr wichtigstes Keyword bzw. eine Kombination aus ein bis zwei Keywords. Achten Sie darauf, dass der Seitentitel ansprechend und nicht zu lang ist, sodass dieser den Nutzer zum Klicken einlädt.

Meta Description: Die Meta Description beschreibt den Inhalt der Seite in wenigen Sätzen. Schreiben Sie Ihre Meta Description so, dass sie Interesse weckt und den Nutzer dazu anregt auf das Ergebnis zu klicken!

Tipp

Relevanz ist das A und O einer jeden Optimierung. Schreiben Sie Ihre Title Tags und Meta Descriptions so, dass diese zum Inhalt der Seite passen und die Erwartungen des Nutzers erfüllt werden. Leere Versprechungen sind hier tabu!

Erfahren Sie die weiteren Tipps, wie Ihr Unternehmen besser auf Google gefunden wird, im zweiten Teil des Blog-Beitrags.

*Viktoria Wilhelm hat als SEO Freelancerin zahlreichen Unternehmen dabei geholfen, besser auf Google auffindbar zu werden. Seit November 2017 ist sie als SEO Managerin fester Bestandteil des bexio Marketing Teams und für die Optimierung der Website verantwortlich.

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